Дети и взрослые из сектора Газа, потерявшие конечности во время войны, раскритиковали Adidas после рекламной кампании с участием бывшего израильского военнослужащего, лишившегося ноги. На фоне возмущения компания принесла извинения и заявила, что спорная реклама была частью локальной, а не глобальной кампании.
Одним из лиц рекламы сервиса Adidas Single Shoe стал Шалев Битон — бывший военнослужащий Израиля, которому ампутировали левую ногу после ранения во время службы в 2021 году. Кампания посвящена услуге, позволяющей людям, которым необходим только один ботинок, приобрести его отдельно за половину стоимости пары.
Рекламная кампания вызвала резкую реакцию пропалестинских активистов и людей с ампутациями в Газе. Они указали на контраст между возможностями, доступными израильскому спортсмену, и положением тысяч палестинцев, потерявших конечности в результате войны.
14-летний Омар Халиве, потерявший ногу в Газе, рассказал агентству «Анадолу», что ему особенно тяжело видеть рекламу, поскольку палестинские дети с ампутациями зачастую не имеют доступа даже к базовой медицинской помощи и протезам.
«Как они могут игнорировать раненых в Газе?» — спрашивают палестинцы, столкнувшиеся с нехваткой медикаментов, оборудования и материалов для протезирования.
По данным Всемирной организации здравоохранения, с октября 2023 года в секторе Газа зарегистрировано более 5 тыс. травматических ампутаций и свыше 22 тыс. тяжелых травм конечностей. В общей сложности более 50 тыс. человек получили травмы, которые могут потребовать длительной реабилитации.
На этом фоне в социальных сетях усилились призывы к бойкоту Adidas. К кампании присоединились активисты и известные люди, в том числе испанский актер Хавьер Бардем.
Adidas в ответ заявила, что понимает обеспокоенность, вызванную рекламой, и приносит извинения тем, кого она задела. Компания подчеркнула, что кампания была разработана местной командой и не являлась частью глобальной рекламной стратегии бренда.
Нынешний скандал стал не первым эпизодом, когда Adidas сталкивается с критикой из-за своей политики в отношении Израиля и Палестины. В 2018 году палестинские спортивные организации призывали компанию прекратить спонсировать Израильскую футбольную ассоциацию. Позднее Adidas прекратила это спонсорство, не связывая публично свое решение с кампанией бойкота.
Новая волна критики возникла в 2024 году после того, как Adidas исключила палестинско-американскую модель Беллу Хадид из рекламной кампании ретро-кроссовок, посвященной Олимпиаде 1972 года в Мюнхене. Компания принесла Хадид извинения, назвав произошедшее «непреднамеренной ошибкой».
